Após anos de retração, setor registra avanço nas vendas ao mercado
e expansão do digital

A série histórica da Pesquisa Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro, realizada pela Câmara Brasileira do Livro (CBL) e pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL), com apuração da Nielsen BookData, aponta um cenário de recuperação do mercado editorial brasileiro.

Após um período prolongado de retração, o setor voltou a crescer em termos reais nas vendas ao mercado, com alta de 3,3% entre 2024 e 2025. O resultado reflete a melhora disseminada entre os subsetores e indica uma retomada na trajetória recente da indústria.

Na análise por subsetores, Obras Gerais consolidou sua liderança, respondendo por 39% das vendas ao mercado em 2025. Desde 2021, o segmento supera Didáticos em participação no faturamento. Esse protagonismo também se confirma na evolução recente: pelo segundo ano consecutivo, o subsetor registra crescimento em torno de 4% em termos reais. Nos últimos sete anos, o segmento acumulou alta de 19% acima da inflação. Em 2025, o avanço de 11% no volume de exemplares vendidos foi decisivo para o crescimento do faturamento, sinalizando a retomada do consumo.

O subsetor de Religiosos mantém trajetória consistente. Pelo terceiro ano consecutivo, as editoras registram crescimento real, sustentando em 2025, com alta de 2,4%, um ciclo de expansão contínuo, ainda que moderado.

Já o subsetor de Didáticos começa a apresentar sinais de estabilização após um longo período de retração. Em 2025, registrou crescimento real de 3,2% nas vendas ao mercado, o primeiro resultado positivo em dez anos. Desde 2023, o número de exemplares vendidos indica a formação de um novo patamar, sugerindo maior previsibilidade para o segmento.

No caso de CTP (Científicos, Técnicos e Profissionais), desde 2024 há uma desaceleração no ritmo de queda, indicando estabilização em um novo patamar, mas 2025 se destaca como o único ano com crescimento real positivo (1,9% em termos reais) para as editoras de CTP.

“Os resultados mais recentes mostram um setor que volta a crescer de forma consistente, com sinais claros de estabilização e retomada das vendas e consequentemente do consumo. É um movimento relevante para todo o setor do livro.”, destaca Sevani Matos, presidente da Câmara Brasileira do Livro.

"A série histórica desta nossa pesquisa nos permite uma visão privilegiada sobre as tendências do mercado em uma perspectiva mais ampla. Podemos perceber, assim, que o ano de 2025 foi um ano de recuperação do setor, com números positivos que pudemos conferir tanto nas pesquisas como na Bienal do Livro do Rio", comenta Dante Cid, presidente do SNEL. "A partir da série histórica, temos que olhar para o futuro, pensar em maneiras de manter esse crescimento e nos proteger de ameaças, como o mau uso dos nossos conteúdos pelas IAs."

"A retomada do subsetor de obras gerais está em linha com os demais resultados do setor, varejo e consumo. Nos últimos 7 anos, essas editoras demonstram ter ganhado fôlego, registrando um crescimento real bastante substantivo, após enfrentarem um período turbulento marcado pela crise econômica, pela crise das grandes redes e pela crescente concorrência pelo tempo das pessoas, impulsionada pelo advento das redes sociais e das plataformas de streaming", aponta Mariana Bueno, Coordenadora de Pesquisas Econômicas e Setoriais da Nielsen Book Data.

Mercado digital do setor editorial

A “Pesquisa Conteúdo Digital do Setor Editorial Brasileiro”, outra parceria entre o SNEL e a CBL, com apuração da Nielsen BookData, apresenta a série histórica do desempenho real do mercado digital do setor.

Na categoria À La Carte , que contempla a comercialização unitária de e-books e audiobooks, o faturamento das editoras acumulou crescimento real de 90% nos últimos sete anos, mantendo trajetória positiva desde 2019. Em 2025, o avanço foi de 5,8% em termos reais.

Já as “Outras Categorias”, que reúnem modelos como bibliotecas virtuais, assinaturas, cursos online e plataformas educacionais, registraram crescimento de 5,3% em 2025 em termos reais. Os destaques foram bibliotecas virtuais e assinaturas com crescimento de 19% e 34% em termos reais.

No consolidado, o faturamento total do conteúdo digital (somando À La Carte e Outras Categorias) manteve trajetória de crescimento ao longo da série histórica, com alta real de 5,5% em 2025. Atualmente, o conteúdo digital representa 9% do mercado editorial brasileiro.

Confira aqui as pesquisas completas.