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  • 21 de Novembro de 2014
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Washington Olivetto no Congresso do Livro Digital:

terça-feira, 15 de Maio de 2012

O publicitário Washington Olivetto, da W MacAnn, em palestra no Congresso Internacional CBL do Livro Digital,salientou que o sucesso do e-book, assim como das edições impressas, dependerá da qualidade dos conteúdos. “O fundamental sempre foi e continuará sendo a boa idéia”.

Com a internet, todas as pessoas transformaram-se em comunicadores,  mas a qualidade da informação livre nas redes sociais é comprometedora, ponderou Olivetto, afirmando que a diferença tem de ser feita pelos profissionais dacomunicação e todos aqueles que produzem e fornecem conteúdos. É o caso daseditoras.

Referendando sua tese de que “conteúdo e boas ideias são o segredo do êxito de toda  comunicação”, o publicitário projetou comerciais de sua agência feitos para distintos clientes e mídias. Sugeriu,ainda, que as editoras comecem a pensar em produzir livros específicos para o formato do e-book, explorando o potencial de imagem e som.

Olivetto afirmou, porém, que a moderna e ótima tecnologia não pode disfarçar o mau conteúdo. Há anúncios muito bem feitos sob o ponto de vista formal, mas que nada dizem em termos de mensagem e consistência.  “A simplicidade das idéias, a valorização do ser humano e o conhecimento são elementos fundamentais para a excelência dos conteúdos” ,  enfatizou, lembrando que deve tudo em sua carreira aos livros, que lê desde muito cedo “e muitos ao mesmo tempo”.

Respondendo pergunta do público, que lotou os 500 lugares do  Teatro Raul Cortez, na Fecomércio, em São Paulo, onde se realiza o congresso da Câmara Brasileira do Livro, Olivetto defendeu mais verbas públicas para o ensino. “Quanto maiores estas forem,  melhor as pessoas utilizarão as redes sociais e a internet. A educação é tudo para umpaís”, conclui.

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